移动电视节目和广告针对特定群体
来源:    发布时间: 2020-06-04 17:50   329 次浏览   大小:  16px  14px  12px
  作为一种新兴媒体,移动电视的发展迅速是人们所始料未及的,它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点,除了传统媒体的宣传和欣赏功能外,还具备城市应急信息发布的功能。
  对于公交移动电视来说,“强迫收视”是其大的特点。有学者认为:
  作为一种新兴媒体,移动电视的发展迅速是人们所始料未及的,它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点,除了传统媒体的宣传和欣赏功能外,还具备城市应急信息发布的功能。
  重庆移动电视广告对于公交移动电视来说,“强迫收视”是其大的特点。有学者认为:“公5261交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上,没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态,无疑会降低公交移动电视的收视率,然而目前尚无良策改变这种状态”。
  但也有人持相反的看法,他们提出:“传播内容的强制性有利于拓展‘无聊经济’巨大利润空间”,“移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传4102播,使得消费者在别无选择时被它俘获,这对于某些预设好的内容(比如广告)来说,传播效果更佳”。
  新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。
  移动电视节目和广告针对特定群体。对于相对具体的目标观众,不同的节目和广告可以根据不同的组广播,使得每个时隙成为广告的黄金时段。
  与传统媒体相比,公交车移动电视观众处于在封闭的环境中无权观看选择节目,但无法只要在公交车上,即使观看不到图像,也能避免移动电视音频和视频的干扰。不可也避开了电视广告节目声音传播的信息,信息的损失相对较小,这对企业和广告代理机构无疑是一大诱惑。与此同时,大部分时间等乘客处于无事可做,公交车电视弥补了这一差距,让乘客更容易注意和记忆公交车电视。